Поленов, Васнецов, Саврасов и Крамской – станут торговыми марками застройщика в С-Пб

Поленов, Васнецов, Саврасов и Крамской возможно станут торговыми марками застройщика RBI в Северной столице. Классика становится модной среди застройщиков.

В конце мая компания группы RBI «РБИ-Чугунная» подала заявки на регистрацию товарных знаков «Поленов», «Васнецов», «Саврасов» и «Крамской». Эти художники входили в состав Передвижного общества конца XIX века.

По мнению экспертов, мотивацией перенять наследие русской школы стал успех жилого дома «Куинжи» на Лиговском проспекте, реализацию которого застройщик начал в прошлом году.

Самые популярные

Согласно опросу, проведенному Urbanus.ru, самые популярные слова в названиях жилых домов в России — это «Европа» и его однокоренные: их использовали более 60 раз по обе стороны Урала - и в Европе и в Азии. Кроме того, очень популярны названия крупных европейских городов. Первое место у Праги и Лондона, второе и третье места заняли Париж и Амстердам соответственно.

Еще два популярных заимствования из Европейского географического словаря — «Ривьера» и «Скандинавия». Однако великие русские имена тоже популярны. К основным названиям жилых домов относятся «Ломоносов», «Менделеев», «Пушкин» и «Маяковский».

Привязка к географии

В последние годы в северной столице царит практичность и полезность. Самый простой рецепт — название компании-разработчика и местонахождение проекта. Так делают разработчики «Легенды» («Легенда на Дальнвосточном», «Легенда на Сампсониевском» и др.

«Сейчас девелоперы стараются стандартизировать свои творческие работы и передать общий фирменный стиль, общее название и ценности компании», — рассказала Наталья Коратьевская, коммерческий директор группы компаний «Акулон» в С-Пб и Ленинградской области. Некоторые идут проще и ограничиваются названием района, где построен жилой комплекс.

Еще больше креатива

Более творческий подход — поиск имен или литературных персонажей, связанных с местом проживания. К примеру, деловой квартал «Дубровский» в Пушкине. Название жилого комплекса в Пушкине указывает на классическое творчество. Другой аспект: в эпоху великого поэта классицизм доминировал в архитектуре Петербурга, в том числе Царского Села. И здания «Дубровского» выдержаны в духе этого архитектурного стиля: фасады из желтой штукатурки с белым декором.

Ранее разработчики обратились к именам классиков русской культуры. Например, «Охта Групп» в ЖК «Экография». «Петергофский квартал» строит «Дома тома», названные в честь русских писателей, вдохновленных природой: Пришвина, Паустовского, Тургенева.